Affärsmodell
Koncernens tillväxt med hög lönsamhet under de senaste åren och det framgångsrika arbetet med positioneringen av varumärket Björn Borg, har till stor del sin grund i koncernens affärsmodell. Affärsmodellen möjliggör en geografisk expansion och produktbreddning med begränsad operationell risk och kapitalbindning, men med bibehållen kontroll över varumärket.
Björn Borgs affärsmodell innebär att verksamheten bedrivs i egna bolag och med ett nätverk av distributörer och licenstagare. Dessa licenstagare och distributörer har beviljats licenser avseende produktområde och/eller geografisk marknad. I nätverket ingår även Björn Borg -butiker som antingen drivs inom koncernen eller av fristående franchisetagare.
Genom affärsmodellen med ett nätverk av egna enheter och fristående samarbetspartners kan Björn Borg med en liten organisation och med begränsade finansiella insatser och risker, finnas i varje led av värdekedjan och utveckla varumärket Björn Borg internationellt.
Affärsmodellen är kapitalsnå l för bolaget eftersom licenstagare och distributörer i nätverket ansvarar för marknadsbearbetning, inklusive investeringar och lagerhållning för sina produktområden respektive marknader. Modellen medför att en omfattande försäljning till konsument kan ske med begränsad risk och investering för Björn Borg. Björn Borg äger den strategiskt mest viktiga verksamheten, det bolag som ansvarar för produktområdet underkläder.
Ytterligare en positiv effekt av affärsmodellen och nätverkets sammansättning med kompetens och värdefull lokal marknadskännedom hos engagerade entreprenörer kan tas till vara
Affärsmodellen Inom Björn Borg finns specialistkompetens avseende utveckling och förvaltning av varumärket.Bolaget ansvarar för utvecklingen av varumärket Björn Borg och för att varumärkesstrategin genomförs och efterlevs inom nätverket. Samtidigt är syftet att som en serviceorganisation skapa bästa möjliga förutsättningar för distributörerna att driva en framgångsrik verksamhet på sina marknader. Det sker bland annat genom riktlinjer och olika paket till företagen i nätverket, avseende bland annat marknadsföring, exponering och grafisk profil, vilket skapar enhetlighet i varumärkesarbetet och effektivitet för distributören.