Mål & Strategier
Styrelsen fastställde i samband med kvartalsrapporten för Q3 2009 nya finansiella mål för perioden 2010-2014
Finansiella mål
Styrelsen för Björn Borg har fastställt finansiella mål för verksamheten, att gälla under perioden 2010-2014. Björn Borg ska generera:
• en genomsnittlig årlig organisk tillväxt om minst 10 procent
• en genomsnittlig årlig rörelsemarginal uppgående till minst 20 procent
• en årlig utdelning om minst 50 procent av nettoresultat efter skatt
• en långsiktig kassa på 10-20 procent av den årliga omsättningen
Kommentarer till de finansiella målen
Det långsiktiga målet ska uppnås genom att etablerade marknader i snitt växer något under det genomsnittliga tillväxtmålet och att nya marknader bidrar med en större tillväxt. Under periodens inledning kan utfallet på omsättningstillväxten bli under målet då flera nya marknader är under etablering.
Den överlikviditet som uppstår med beaktande av de nya finansiella målen kommer stegvis att delas ut under prognosperioden, med start under 2010.
Operativa investeringar beräknas årligen ligga i intervallet 2-5 procent av nettoomsättningen, beroende på eventuella nyetableringar av Björn Borg butiker.
Utdelningspolicy
En årlig utdelning om minst 50 procent av nettoresultat efter skatt.
Strategi
Björn Varumärket Björn Borg har sina rötter i underkläder och det är i underkläder
som verksamheten fortfarande har sin kärna. Styrkan finns i den gedigna erfarenhet och kunskap som finns inom området – och det tydliga uttryck som varumärket står för. Det finns i det svenska arvet, de färgstarka produkterna och passionen för underkläder. Försäljning av andra produktgrupper på licens bidrar till tillväxt och ska syfta till att utveckla varumärket ytterligare.
För att bli bäst på underkläder och säkra en lönsam expansion för koncernen har Björn Borg identifierat ett antal centrala framgångsfaktorer – innovativ produktutveckling, kreativ marknadskommunikation och en effektiv internationell distribution. Björn Borgs strategi för att fortsätta växa på nya och nyligen etablerade marknader och utveckla sin starka position på etablerade marknader, tar sitt avstamp i dessa områden.
Fokusera på den största produktgruppen underkläder och erbjuda ett attraktivt kompletterande sortiment av Björn Borg-produkter med försäljning via externa återförsäljare och Björn Borg-butiker.
Björn Borg har sedan 2009 valt att fokusera på det största och mest lönsamma produktområdet underkläder. Varumärket har en stark position inom underkläder på sina etablerade marknader och potentialen för tillväxt på nya marknader är stor. Den tidigare egna verksamheten inom skor och kläder har licensierats ut, liksom för väskor, parfym och glasögon, för att optimera förutsättningarna för tillväxt även inom dessa områden.
Björn Borgs produkter ska säljas främst via externa återförsäljare, såväl enskilda detaljister som varuhus, mode- och sportkedjor. Björn Borg-butiker finns idag framför allt på de större marknaderna men ambitionen är att växa med fler Björn Borg-butiker även på nyare marknader.
Utveckla den breda kompetens och erfarenhet som finns i bolaget för att stärka sin ställning ytterligare inom modeunderkläder.
För att ligga i framkant inom modeunderkläder krävs innovation och nya kategorier av produkter och segment – och ett högt tempo. Björn Borg utvecklar kontinuerligt sin organisation för att ytterligare stärka kompetensen och öka kapaciteten inom produktutveckling och design av underkläder för att möta och överträffa marknadens förväntningar.
Uppdaterat 2011-06-14