Verksamheten

Underkläder är Björn Borgs kärna och vårt största affärsområde. Med vår innovativa design unika mönster och starka färger har Björn Borg bidragit till att göra underkläder till en modeprodukt. Vi fortsätter att vara drivande inom modeunderkläder med en organisation av erfarna, kreativa och passionerade medarbetare och starka distributörer.

Björn Borgs produkterbjudande består av flera koncept av underkläder för dam och herr samt närliggande produkter såsom badkläder, strumpor och en mindre herrklädeskollektion. Därtill erbjuds skor samt via licenstagare även väskor, parfym och glasögon.

Verksamheten bedrivs genom ett nätverk av produktbolag och distributörer som antingen ingår i koncernen eller är fristående bolag med licenser för produktområde och geografisk marknad. I nätverket ingår även konceptbutiker, egna eller franchisedrivna. Koncernen har egen verksamhet i alla led från varumärkesutveckling till försäljning i egna konceptbutiker.
Björn Borgs affärsmodell möjliggör en geografisk expansion och produktbreddning med begränsad risk och kapitalbindning samtidigt som kontrollen över varumärket ligger hos koncernen. Vår vision är att med ett innovativt produkterbjudande och en framgångsrik affärsmodell bli ”the champion of the world of fashion underwear”.

Totalt beräknades försäljningen av Björn Borg-produkter 2009 uppgå till cirka 2 miljarder SEK exklusive moms. Koncernens nettoomsättning uppgick 2009 till 520 MSEK. Medelantalet anställda var 92. Björn Borg har varit listat på First North sedan 2004.
Den 7 maj 2007 noterades bolaget på Nasdaq OMX Nordic i Stockholm, Mid Cap-listan.