Varumärket
LÅNGSIKTIGHET MED HELÄGT VARUMÄRKE
Varumärket Björn Borg är kärnan i koncernens verksamhet. Koncernen har sedan 1997 vidareutvecklat varumärket med utgångspunkt i en exklusiv licens med rätt att producera, marknadsföra och sälja produkter under varumärket Björn Borg. Koncernen köpte 2006 varumärket Björn Borg och fick därmed full världsomspännande äganderätt till varumärket för relevanta kategorier av produkter och tjänster. Genom att äga varumärket kan Björn Borg -koncernen agera utifrån en stark position internationellt samtidigt som ägandet ger trygghet och möjlighet till långsiktighet för hela nätverket av licenstagare och distributörer.
TYDLIG PROFIL OCH STARK POSITION
Varumärket Björn Borg registrerades i sin nuvarande form i slutet av 1980 -talet och etablerades under första halvan av 1990- talet på den svenska modemarknaden. Utvecklingen har sedan dess omfattat etablering av nya produktområden och geografiska marknader, och har präglats av en stabil tillväxt under de senaste åren. Varumärket har en tydlig profil och stark position på sina etablerade marknader inom det dominerande produktområdet underkläder, medan det på de nyare marknaderna är i en etableringsfas. Idag står varumärket i allt högre grad på egna ben, skilt från personen Björn Borg, och en allt större andel konsumenter associerar namnet till varumärkets produkter i stället för till Björn Borg som person. Samtidigt erbjuder Björn Borgs framgång under sin aktiva tid som tennis - spelare och hans stjärnstatus i stora delar av världen, en fortsatt stark plattform för internationell expansion.
VARUMÄRKESPLATTFORM
ESSENSEN I VARUMÄRKET
En tydlig varumärkesplattform ligger till grund för positioneringen av Björn Borg och all utveckling av varumärket – från design och produktutveckling till butiksutformning och marknadskommunikation. björn Borg har under året fortsatt sitt arbete med att vidareutveckla plattformen för varumärket i linje med bolagets strategi med fokus på underkläder. I varumärkesplattformen sammanfattar tre begrepp essensen i varumärket Björn Borg: ´
SWEDISH UNDERWEAR: Björn Borg har sin identitet som ett svenskt underklädesvarumärke med ett lekfullt och flörtigt förhållningssätt. To create a Swedish Underwear Liberation är Björn Borgs mission
COLOURFUL UNDERWEAR: Produkterna har historikst kännetecknats av livfulla färger och mänster - och gör det fortfarande
PASSION FOR UNDERWEAR: Björn Borg drivs samtidigt av passionen för underkläder och modet att ständigt utmana och utveckla både de egna produkterna och branschen
VARUMÄRKESUTVECKLING
Björn Borg strävar efter att ge bästa tänkbara service till sina distributörer och licenstagare, som förbinder sig till en viss nivå av marknadsinvesteringar på respektive marknad. Syftet är att skapa goda förutsättningar för dem att utvecklas framgångsrikt och samtidigt säkra en enhetlig utveckling av varumärket. Stödet till distributörer och licenstagare omfattar både riktlinjer för att skapa ett sammanhållet och konsekvent varumärkesbyggande och verktyg för att genomföra detta. Under 2009 tog Björn Borg fram tydliga och handfasta råd och underlag för distributörerna att använda i varumärkesarbetet på sina marknader, vilka implementerades under 2010. De nya riktlinjerna omfattar bland annat kampanjer, PR- upplägg, mediemix och exponering i butik och finns i paket som passar olika marknaders behov, vilka kan variera stort beroende på fas och storlek. Björn Borgs stöd till licenstagare och distributörer omfattar flera områden:
PRODUKTUTVECKLING MARKNADSFÖRINGSKONCEPT
• Trendinformation • Grafisk identitet
• Design • Kampanjer
• Kvalitet • Kanaler, mediemix
• Sortimentsbredd och sortimentsvolym • Förpackningar och exponering
• Butikskoncept
• Franchise management
Uppdaterat 2010-04-09